Gewinnspielkampagne
WERO
Für die europäische Bezahllösung WERO begleiteten wir im Auftrag der DZ BANK im Jahr 2025 eine deutschlandweite Gewinnspielkampagne. Ziel war es, Kund*innen zu motivieren, WERO im Aktionszeitraum in der VR-Banking App freizuschalten, die Funktion „Geld senden“ mindestens einmal zu nutzen und den neuen Bezahldienst idealerweise im eigenen Umfeld weiterzuempfehlen.
In enger Zusammenarbeit mit der DZ BANK entwickelten wir das Gewinnspiel ganzheitlich – von der Konzeption über die Kampagnenmechanik bis hin zum operativen Handling.
Die Herausforderung
WERO sollte nicht nur bekannt gemacht, sondern konkret in die Nutzung gebracht werden. Das Gewinnspiel sollte:
- Aufmerksamkeit für WERO erzeugen
- die Freischaltung in der VR-Banking App fördern
- einen klaren Nutzungsimpuls setzen
- bundesweit einsetzbar und modular für die Institute sein
Eine zusätzliche Herausforderung lag in der gestalterischen Umsetzung:
Als neuer europäischer Bezahldienst sollte WERO modern und innovativ wirken, gleichzeitig jedoch nahtlos in das bestehende Corporate Design der Volksbanken Raiffeisenbanken integriert werden. Für die ersten Kampagnenmotive galt es, mit vorgegebenem Bildmaterial zu arbeiten und sich bewusst innerhalb des vertrauten CI-Rahmens zu bewegen.Die Aufgabe bestand somit darin, Neugier und Aktivierung zu erzeugen, obwohl der visuelle Rahmen den Kund*innen bereits vertraut war – und den „Look von etwas Neuem“ behutsam in ein bekanntes Erscheinungsbild einzubetten.Voraussetzung für die Teilnahme am Gewinnspiel war die Anmeldung unter www.wero-gewinnspiel.de sowie mindestens einmalig die Nutzung der Funktion „Geld senden“ im Aktionszeitraum vom 3. Februar bis 31. März 2025.
Unsere Lösung
Auf Basis unserer Erfahrung aus vorausgegangenen WERO-Gewinnspielen konzipierten wir gemeinsam mit der DZ BANK eine aktivierende Gewinnspielmechanik mit attraktiven Anreizen. Insgesamt 100 Preise – darunter Reisegutscheine, iPads und Tolinos – sorgten für Reichweite und Motivation.Gestalterisch lag der Fokus darauf, das Neue von WERO vor allem über Sprache, Tonalität und klare Nutzenargumente erlebbar zu machen. Innerhalb des bestehenden Designs setzten wir gezielt auf aufmerksamkeitsstarke Botschaften und eine stringente Ansprache, um Kund*innen trotz vertrauter Optik zum Ausprobieren zu motivieren.
Bereits vor dem Start des Endkundengewinnspiels unterstützten wir zudem die bankinterne Bekanntmachung von WERO. Dafür entwickelten wir ein Starter-Paket für die Banken mit begleitenden Werbemitteln, um Mitarbeiter*innen frühzeitig mit WERO vertraut zu machen und sie als Multiplikatoren zu aktivieren.
Parallel konzipierten wir ein umfassendes, klassisches Werbemittelpaket rund um das Gewinnspiel und übernahmen neben der strategischen Beratung auch das komplette Handling – von der Anmelde-Verifizierung über die Postfachbetreuung bis hin zur Gewinnerkommunikation.
Das Ergebnis
Entstanden ist eine ganzheitliche Aktivierungskampagne, die WERO sowohl intern als auch bei Endkund*innen sichtbar machte und konkret in die Nutzung führte. Durch die enge Verzahnung von interner Kommunikation, digitaler Aktivierung und klassischer POS-Begleitung wurde WERO erlebbar – und als alltagstaugliche europäische Bezahllösung positioniert.
Insgesamt nahmen 30.988 Kund*innen am Gewinnspiel teil.
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