Neue VR-Karten
für Privat- und Firmenkunden
Moderne Karten – entstanden aus einem vielschichtigen Designprozess zwischen Markenwelt, Funktionalität und Individualisierung
Die DZ BANK hat 2025 das Design ihrer VR-Karten für Privat- und Firmenkunden grundlegend neu gedacht. Ziel war es, ein Kartensystem zu entwickeln, das modern, klar und markenkonform ist – und gleichzeitig maximale Flexibilität für Information, Individualisierung und unterschiedliche Zielgruppen bietet. Doch der Weg dorthin war kein linearer. Statt einer schnellen Designlösung stand ein offener, iterativer und bewusst breit angelegter Kreativprozess im Mittelpunkt.
Herausforderung
Die Anforderungen an die neuen Karten waren komplex:
- Ein modernes, reduziertes Erscheinungsbild
- Ein Hochformat als neues, aufmerksamkeitsstarkes Kartenlayout
- Gestaltungsraum für umfangreiche Informationen auf der Rückseite
- Flexible Personalisierungsmöglichkeiten für die einzelnen Banken via DoD-Personalisierungsverfahren
- Klar unterscheidbare Designs für Privat- und Firmenkundenkarten
Gerade die Rückseite war gestalterisch anspruchsvoll: Viele Inhalte mussten strukturiert, funktional und dennoch visuell hochwertig ins Design integriert werden. Parallel dazu galt es, bei den Privatkund*innen die Vorgaben aus dem Cards-Portal einzuhalten – ohne den kreativen Spielraum zu verlieren.
Unser Ansatz: Ein breiter Designraum statt einer schnellen Lösung
Wir übernahmen die komplette Kreation und grafische Entwicklung der neuen VR-Karten und starteten bewusst mit einem tiefen, explorativen Designprozess. In mehreren Phasen entwickelten wir eine große Bandbreite an Designrouten, Stilrichtungen und gestalterischen Experimenten: von extrem reduzierten, fast typografischen Ansätzen über farbintensive, expressive Entwürfe bis hin zu eleganten, materialbetonten Designkonzepten. Es entstanden zahlreiche Varianten, Alternativen und visuelle Szenarien, die unterschiedliche Haltungen zur Marke, zur Nutzung und zur Zielgruppe abbildeten. Dieser breite kreative Raum war entscheidend: Er machte Unterschiede sichtbar, schärfte die inhaltliche Diskussion und führte schließlich zu zwei klar profilierten Kartentypen mit eigenständiger visueller Identität.
Die Privatkundenkarte
Für die Privatkundenkarte fiel die Entscheidung auf eine moderne, dynamische Designroute. Ein leuchtendes Blau erzeugt eine junge, frische und zeitgemäße Anmutung. Das Motiv „Leuchtkraft“ transportiert Bewegung, Offenheit und digitale Modernität – und bleibt gleichzeitig klar in der Markenwelt der Volksbanken Raiffeisenbanken verankert.
Das Hochformat wurde dabei nicht nur als formales Merkmal verstanden, sondern als neue Bühne für Informationsarchitektur und visuelle Differenzierung im alltäglichen Kartenumfeld.
Die Firmenkundenkarte
Bei den Firmenkundenkarten lag der Fokus auf Wertigkeit, Ruhe und Struktur. Ein zentrales Element war die flexible Integration der jeweiligen Firmenlogos – eingebettet in ein System, das Professionalität ausstrahlt, ohne austauschbar zu wirken.
Das Ergebnis ist ein edles Design in schlichtem Silber mit Perlglanz-Struktur, kombiniert mit fließenden, abstrakten Wellenformen. So entstand eine BusinessCard, die Stabilität, Qualität und Seriosität vermittelt und zugleich modern, eigenständig und visuell markant bleibt.
Das Ergebnis
Entstanden ist ein ganzheitliches Kartensystem, das nicht aus einer einzelnen Idee, sondern aus einem vielschichtigen kreativen Prozess hervorgegangen ist. Die neuen VR-Karten verbinden Funktionalität, Markenpassung und emotionale Wirkung. Sie schaffen strukturellen Raum für Information, fügen sich in die Markenwelt ein und setzen zugleich eigenständige visuelle klare Statements.
Moderne Karten – entstanden aus einem vielschichtigen Designprozess zwischen Markenwelt, Funktionalität und Individualisierung